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雀巢果泥中国为国际巨头展开新一轮“中国速度”竞争 新宁物流

时间:2021-05-01 08:37:34 作者:佚名

“因为我们说够好不够好,中国国产佳宝是专门为中国宝宝设计的,不仅符合中国标准,而且更适合中国宝宝。”雀巢公司婴儿营养事业部副总裁杨告诉《中国经济周刊》。

4月27日,国际食品巨头雀巢公司与山东省青岛市莱西市政府签约,宣布一系列新的投资,涵盖成立产品创新中心、推出佳宝原浆新产品、扩大产能、进一步推进可持续发展,涉及婴幼儿辅食、咖啡、乳制品等主要业务。

这是这家外国食品巨头在本月初宣布增加2.3亿元宠物食品后的最新举措。

瞄准高科技、高利润、高增长的高端业务

“目前,中国已经进入了一个新的发展阶段,雀巢对中国和青岛市场充满信心。”雀巢大中华区董事长兼首席执行官罗士德在签字仪式上说。

雀巢最新财报显示,今年第一季度雀巢总销售额为211亿瑞士法郎(约合1495.55亿人民币),为十年来最大季度增幅,有机增长率为7.7%,其中实际内部增长率为6.4%,定价贡献为1.2%。其中,中国市场实现了两位数增长。

目前,中国是雀巢在世界上的第二大市场,雀巢在中国销售的产品90%以上都是本地生产的。雀巢婴儿营养事业部副总裁杨告诉《中国经济周刊》,佳宝品牌最初是通过海淘进入中国的,但作为世界上最具潜力的母婴市场之一,中国对婴幼儿有机辅食质量的需求正在增加。未来,随着雀巢逐步实现原材料的完全本地化,预计将为嘉宝品牌带来强劲的增长机会。因此,这条新生产线不仅符合有机标准,而且全面优化了婴儿辅食项目的生产线。这条生产线已经推出了18种口味的佳宝果蔬泥,以满足中国消费者的需求。

据悉,雀巢宣布将与佳宝品牌湿品产能共同建立雀巢在亚洲、非洲和大洋洲的唯一工厂。

中国食品行业分析师朱向记者指出,近年来,世界500强企业的投资策略发生了很大变化。“过去,更多的是为了扩大规模。近年来,世界500强公司的投资逻辑主要基于三个方面。考虑一下,就是高技术、高利润、可持续发展,重点是高技术、高毛利、高增长的高端业务。”。

雀巢加减法背后的逻辑

在疫情、消费升级等多重因素的推动下,中国市场比以前更具吸引力。最近,联合利华、可口可乐等品牌纷纷在中国市场展开努力,以改善其在中国的商业地图。这也意味着,在疫情、消费升级等多重因素的影响下,中国市场正显示出巨大的吸引力,国际巨头也将在这里展开新一轮的竞争。

很有意思的是,雀巢在“买中买”的同时也在“卖中卖”。

2020年8月28日,雀巢宣布将其在中国大陆的水务业务出售给青岛啤酒集团。这笔交易包括当地品牌“大山”、“云南山泉”和雀巢在昆明、上海和天津的三家水务工厂。外界认为是雀巢“退出中国本土水务业务,专注高端饮用水市场”的举措。

同年11月25日,雀巢宣布同意将银露花生奶和八宝粥罐头业务出售给银露创始人陈清水控制的Food Wise Company。这笔交易包括银鹿食品集团位于福建、安徽、湖北、山东和四川的五家企业的全部股权,而雀巢保留了即饮咖啡业务。此次调整被视为雀巢剥离非高增长业务战略调整的后续。

人们普遍认为,雀巢在中国的投资是有增无减的,尤其是近两年来,雀巢开始了新一轮的业务升级,新的投资项目也有一个非常清晰的逻辑,那就是向高端过渡,以保持其在国际和中国市场的竞争力。

正如雀巢大中华区董事长兼首席执行官罗士德所说:“目前,中国进入了一个新的发展阶段,雀巢对中国和青岛市场充满信心。今天的举动也是雀巢对中国市场和中国消费者的坚定承诺。我们将继续坚持“创造共享价值”的理念,并与各方携手合作,本着创新驱动和绿色发展的原则,推动当地农业和食品工业的升级。”

事实上,经过几十年的运营,雀巢在中国的食品帝国越来越大,投资涵盖的范畴也很广,从婴儿到老人,从单身男女到家庭群体,从宠物到人。

目前,国际巨头对“中国速度”的竞争已经开始。

就在雀巢宣布在山东青岛莱西投资项目后,另一家食品巨头达能于4月29日宣布,在其青岛工厂投产的首款具有特殊营养的婴幼儿配方奶粉产品——诺优能3云辉正式上市,标志着达能“中国创造,中国制造”的征程进入新阶段。

数据显示,2020年,中国快消品仍将各渠道增长,增速为2.9%。品类方面,2020年不同品类的增长差异较2019年有所扩大,主食、个人护理、母婴分别增长11.6%、7%和4.4%,饮料、零食和酒精分别下降6.5%、4%和0.5%。

在新一轮的竞争中,哪个巨头会胜出,谁会真正赢得中国消费者的心,还有待观察。

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(文章来源:中国经济周刊)


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